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前段时间，TikTok最终决定放弃在欧美扩大直播电商业务，因为英国市场的发展受阻。虽然目前直播电商的时机还不成熟，但这并没有影响英国电商市场的发展。作为世界第三大电子商务市场，英国在线零售额高达1420亿美元，仅次于中国和美国。巨大的市场自然吸引了无数跨境卖家。英国的市场潜力如何？

截至2022年7月，英国总人口约6860万，欧洲排名第三，仅次于俄罗斯和德国，人均可支配收入为20206英镑。英国经济正在复苏，国际货币基金组织预计2022年英国经济将增长5%，高于全球经济总体预期 4.9%。

英国作为老牌发达国家，互联网渗透率极高。Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示，2020年有96%的互联网用户，其中 92% 英国人在网上购物。在社交媒体方面，英国人最受欢迎YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

随着智能手机用户的不断增加、硬件设备的发展和疫情的推动，英国消费者的购物方式正在慢慢从线下转向线上。英国物流非常发达，这也是英国电子商务普及率高的原因之一。

ONS数据显示，与2019年相比，2020年英国电子商务零售额增长2.3%，4029亿英镑，其中实体店销售额下降11.1%，网上销售额增长49.9%。2021年，英国零售额达到4209.9亿英镑，其中实体店销去年增长5.3%，网上零售额增长5.3%。 8.7%。

Nox根据聚星的研究结果，英国消费者选择网上购物的主要原因是方便(69%)，其次是价格(50%)、支付方式(45%)、产品丰富(40%)。

按类别划分，时尚是英国最大的细分市场，占电子商务收入的31%，其次是玩具爱好DIY(19%)、电子和媒体(18%)、食品和个人护理(17%)、家具和电器(15%)。据报道，2020年英国是欧洲最大的时尚电子商务市场，预计到2025年英国将保持市场地位。

英国消费者非常关心信息透明度。一半的消费者在购买前会在网上查询和研究，一半的消费者非常重视产品和服务的评价。这也使得英国网络名人营销发展迅速，成为当前主流营销方式之一。

英国的购买力在欧洲名列前茅，发展潜力在欧洲名列前茅。在充分调查的情况下，布局英国市场是一个非常好的选择。