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揭开沙特市场的神秘面纱

中东地区有几个国家拥有丰富的石油资源。其中，「沙特阿拉伯」它不仅是一个巨大的产油国，也是阿拉伯半岛的一个大国，具有重要的文化意义，也是穆斯林的圣地。

巨大的蓝海市场给新人带来了各种机遇和挑战。未来几年，中东电子商务总体增长率将超过20%。越来越多的品牌开始关注和布局沙特阿拉伯市场。

这一次，我们来分析一下沙特数字营销的最新趋势。

01.沙特阿拉伯概况

沙特阿拉伯是阿拉伯半岛面积最大的国家，面积215万平方公里。人口3427万，是阿拉伯人主导的王国。

虽然总人口比中国少，但到2022年总人口将增加1.沙特人将增加51%.6万人。沙特阿拉伯的年龄中位数是 32.4 岁，说明它是一个有更多年轻人的国家。因此，可以说是一个劳动人口众多、消费者众多的国家，经济增长潜力巨大。

伊斯兰教几乎占宗教的100%。中国有一个麦加，被认为是宗教圣地。穆斯林来到世界各地朝圣，朝圣者的旅游业蓬勃发展。当然，沙特阿拉伯人多的官方语言是阿拉伯语。

沙特阿拉伯也是一个高度城市化的国家，其84.7% 的人口居住在城市地区。只有 15.3% 由于地区荒漠化，缺乏第一产业，人们在农村定居。

此外，人均GDP沙特全国20088美元GDP达到7033亿美元。许多行业依赖石油业务，其特点是努力创造新的行业来应对近期石油需求的下降。2020年GDP增速为-4.预计1%会受到新冠肺炎传播的影响，预计未来会及时恢复。

2.沙特阿拉伯数字营销概述

接下来，让我们来看看沙特阿拉伯的数字化。虽然高科技产业在中国越来越受到关注，但网民数量为3484万，但可以说互联网几乎遍布所有人。

就百分比而言，渗透率已达97.9%的人口，可以说沙特阿拉伯对互联网的影响很大。网民规模仍在上升，2022年网民数量增长了1%.用户数增加50%.5万。

此外，沙特阿拉伯使用了4万或103万个移动终端，这意味着每个人至少有一个移动终端被广泛使用。互联网的平均日常使用时间是 8 小时 5 很明显，他在互联网领域花了很多时间。沙特阿拉伯用户在互联网上的使用时间比去年增加了20分钟。可以推断，基于互联网的服务正在蓬勃发展。

03.沙特阿拉伯社交平台用户数

接下来，让我们来看看沙特阿拉伯的社交用户趋势。沙特社交用户数量已达到 2,930 占总人口的 82.3%。可以说，几乎每个人都在使用社交平台，其影响力在中国可以说是巨大的。此外，2022年社会用户数量呈上升趋势，比去年增长5.4%，人数增加 150 万人。此外，社交用户的男女比例显示，所有主要服务的 60-70% 女性用户数量为男性较少。考虑到约40%的沙特社交平台用户是女性，可以说用户群体在一定程度上反映了人口比例。

/ SnapChat 用户数 /

SnapChat 主要在欧洲和美国很受欢迎，在沙特阿拉伯 2020 庞大的万用户人口。

可以看到，SnapChat 广告覆盖率为总人口 56.8%仅限于互联网用户的时间 58.这是沙特阿拉伯影响力很大的社交媒体。另一个特点是男女用户比例为49.这在沙特阿拉伯很少见。可以说，该服务在中国更受女性用户欢迎。作为中国出海中东DTC家居品牌MuCharm，巧妙地结合SnapChat强大的AR，短视频，游戏，SnapChat KOL具有社会属性的功能在沙特阿拉伯赢得了大量粉丝和用户的青睐，不仅提高了品牌知名度，而且使广告具有丰富的短视频效果ROI达到1:11，实现品效合一。可以说，在沙特做营销绝对不能错过SnapChat。/沙特 Facebook用户数 /

Facebook 在沙特阿拉伯拥有世界上最著名的社交网络之一 1140 万用户。Facebook 广告覆盖率约为总人口 32.0%，互联网用户覆盖率为 40.7%。

考虑到沙特阿拉伯互联网的普及，可以说它是一种影响力足够大的媒体。

/ 沙特 Youtube 用户数 /

Youtube 在沙特阿拉伯拥有世界上最大的视频共享平台 2930 万用户。这个数字在全国压倒性，82.3% 的总人口和 84.1% 广告覆盖互联网用户。

毫不夸张地说，它获得了各个年龄段的用户 YouTube 广告和电视广告一样有价值。

/ 沙特 Instagram 用户 /

以轻松分享照片和视频而闻名 Instagram 沙特已经到了 1545 万用户。Instagram 广告覆盖面已达到总人口 43.4% 和 44.3% 互联网用户。据估计，大约有一半的互联网用户正在观看 Instagram 广告。

Instagram也是一个女性用户较多的社交平台，虽然主要集中在欧美，但在沙特女性用户占比51.6%，是KOL聚集最多的社交媒体，时尚·服装品牌不容错过Instagram上的用户。

/ 沙特 TikTok用户

TikTok中国社交平台作为字节跳动运营，在沙特阿拉伯拥有约2237万用户。广告覆盖率达到全国 18 岁以上人群的 87.9%。

此外，与许多国家不同，它是沙特男性用户非常受欢迎的社交媒体平台。具体来说，60.9%的用户是男性，39.1%是女性，男性比例高于1.5倍。

/ 沙特 Twitter用户 /

Twitter它在日本和沙特阿拉伯都很受欢迎，即使在沙特阿拉伯，用户数也高达1410万，这表明它有很大的影响力。沙特阿拉伯是 Twitter 最大的市场之一。沙特人即将通过推特表达自己的想法和愿望。

Twitter 广告覆盖面占总人口 39.6%占沙特所有互联网用户的6% 40.5%。

/ 沙特 Linkedin用户 /

LinkedIn 在沙特阿拉伯，商务人士的社交平台正在增加用户数量 610 万用户。LinkedIn广告覆盖面为总人口17.1%，即使联网，也只有17%.5%左右。

与其他社交媒体相比，这是一个有点令人不快的数字，但可以说这是自然的，因为社交平台并不是LinkedIn主要特征。

/ 沙特 Facebook Messenger 用户 /

根据 Meta 截至 2022 年，Facebook 的消息功能 Facebook Messenger 拥有 770 万沙特用户。Facebook Messenger 广告覆盖率为总人口 21.6%，互联网用户的广告覆盖率为 27.5%。

04.沙特阿拉伯市场搜索引擎份额

和其他国家一样，沙特阿拉伯最受欢迎的搜索引擎是Google。Google在沙特阿拉伯的份额达到96.6%，

目前无人能敌。Bing排名第二，但比例仍然是 2.06%，因此 Google 沙特阿拉伯的份额具有压倒性优势。

5.沙特阿拉伯搜索语言

沙特阿拉伯是一个官方语言为阿拉伯语的国家，其搜索语言主要是阿拉伯语。由于该国的外语翻译在一定程度上取得了进展，阿拉伯语搜索所有著名的关键词都很常见。

06.沙特阿拉伯用户最初如何了解新品牌和商品？

通过社会营销，我们正在提高对新产品和品牌的理解。调查显示，超过80%的人表示，他们将通过社交平台了解新产品信息，这表明它具有很大的影响力。

07.沙特阿拉伯用户如何找到品牌/商品？

社交平台和网络媒体服务也被积极用于深入挖掘新产品。除了社交平台，沙特用户还通过问答社区网站和BBS论坛等媒体对产品信息进行了更深入的研究。

08.沙特阿拉伯用户设备(电脑/智能手机/平板电脑)的比例

在沙特阿拉伯，互联网设备中 92.3% 是智能手机。其次是电脑57.1%平板电脑占23%.5%，但毫无疑问，它的前提是与智能手机一起使用。

09.总结

互联网在沙特阿拉伯非常受欢迎，其影响力可以说是巨大的。拥有大量的社交媒体用户，沙特阿拉伯用户每天花费大量的时间在互联网和社交平台上。在数字营销的发展中，充分了解互联网状况、用户需求洞察力、使用有吸引力的媒体和营销策略对中国品牌很重要。